About this episode
本期对谈探讨品牌在三维空间的心智渗透与体感营销的未来。
|本期嘉宾| 郭威俊（Gerry），哈啰商业化平台总经理 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 我最近有个新观察，品牌心智渗透的战场已经到了空间战。 以前品牌争的是时长，用短视频瓜分线上注意力，但每个人盯着屏幕看的时长实在是有限。 而现在，品牌心智争夺战已经从二维的屏幕，延展到了三维的日常生活。 大家在坐电梯、打车的时候，应该都看过品牌广告，这都见怪不怪了， 但最近有个出其不意的广告位吸引了我的注意，它就是：哈啰共享单车。 最近上海街头就出现了兰蔻和哈啰一起打造了“防晒小白车” ⬇️ 奢侈品品牌、美妆品牌、食饮品牌、地方文旅……越来越多品牌都盯上了哈啰这个广告位，这恰恰是品牌心智战打到空间里的印证。 我可以肯定地说，品牌未来想继续在消费者心中占领心智，在空间做好品牌广告，已经是绕不开的一题了。 于是，今天我就邀请到了哈啰商业化平台总经理郭威俊（Gerry）来和我们聊聊： 品牌的这场空间心智战，到底应该怎么打？ 如今追求效果为王的时代，这些户外广告，到底适合什么品类公司什么情况下投放？ 哈啰今年刷屏的合作 campaign 到底给品牌带来了什么效果？ 如果你对哈啰单车联名感兴趣，可以联系Gerry：guoweijun。 |时间戳| 04:25 从尼尔森到腾讯，再到哈啰商业化平台总经理，摆脱大厂光环，挑战自我是职业选择标准 09:01 交易类平台的哈啰单车，为何会选择从用户体验去做广告商业化？ 11:17 刷屏的哈啰×兰蔻的“防晒小白车” campaign是如何实现的？ 14:39 哪些指标可以品牌投放哈啰的效果“爆”了没？ 15:38 兰蔻×哈啰是市场下沉的表现吗？骑自行车的人没消费力？ 19:47 二维屏幕的时间已经被占满了，品牌心智争夺延展到三维的生活 25:48 每天要刷上百条广告，但完全记不住，线下的体验才让人有感知 28:29 广告主说：“我要爆”！哈啰会从创意、硬件、交互来设计一整套用户旅程 34:28 哈啰五大出行人群，但同一个人在不同场景有不状态 38:16…
People in this episode
Host: 刀姐doris
Guest: 郭威俊
Topics covered
- 品牌心智渗透
- 体感营销
- 广告商业化
- 户外广告
- 品牌合作
- 用户体验
Keywords
- 品牌
- 心智渗透
- 广告
- 哈啰
- 兰蔻
- 用户体验
- 营销
- 峰会
Mentioned in this episode
Organizations: 哈啰, 兰蔻, 腾讯, 尼尔森
Places: 广州, 上海
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