聊聊为什么我们如此讨厌“登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁

聊聊为什么我们如此讨厌“登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁

From 温柔一刀 by 刀姐doris

October 23, 2025 · 44 min

About this episode

This episode discusses the phenomenon of brand aging and user demand in the context of the internet with guest Liang Ning.

|本期嘉宾| 梁宁，《真需求》作者，产品战略专家 |本期内容| 这期播客，我们聊一个最近大火的话题：品牌老登化。 我之前写文章讲过，品牌老登化的根本原因，是互联网彻底让权力逆转了。品牌没意识到，消费的主权不在自己手上，而在用户手里。 但很多人内心的恐惧和焦虑没被解决：我是老登吗？怎么自检自己是不是？ 所以我邀请到我心中最懂互联网，也最懂用户和真需求的梁宁，一起聊聊这个话题。 我一直觉得，梁宁见证了互联网土壤生长的全过程。有了互联网，才有了今天的新消费和新品牌。而19年创业的我，就像在这片土壤种树，经历品牌像森林般重新生长。 梁宁有句话特别击中我：“为什么很多人找不到真需求？因为大多数人对自己的需求遮遮掩掩，对他人的需求视而不见。” 这次我们从更深的互联网往事聊起，贴着用户需求的视角，来琢磨“品牌老登化”——聊着聊着，很多问题都清晰了！ 我们会聊到： 1、“老登”无关年龄，而是一种成功后的傲慢 2、中心化洗脑式传播失效，用户要的是“活人感” 3、别崇拜规模和效率了，新品牌正转向个性化、圈层化、体验感 |时间戳| 3:36 老登不一定“老”，年轻人也可能做出登味十足的产品 05:47 权利逆转，投票权重新回到消费者手中 08:10 每一个成功的人，不可避免都会带点“登味儿” 11:02 用户要的不是权威，而是一个强大且善意的供应者 13:22 国富论过时了，这是前所未有的供给过剩时代 15:55 效率和体验一定对冲，洗碗机比电灯发明还要早？ 19:02 鸡排主理人火了，微观经营时代来了？ 22:47 真正的需求是看见别人也看见自己 23:36 登味背后是恐惧，新时代要的不是权威而是活人感 26:40 上个时代消费是刚需，这个时代消费成了一种文化 28:50 新市场=新动能+新人群+新观念 30:42 物质过剩的时代，稀缺才是商业的第一性原理 34:12 始祖鸟和西贝争议背后的本质区别是什么？ 38:34 共识变了，从洗脑重复到心领神会的共振 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |关于刀法智库|…

People in this episode

Host: 刀姐doris

Guest: 梁宁

Topics covered

  • 品牌老登化
  • 用户需求
  • 互联网
  • 消费文化
  • 品牌战略

Keywords

  • 品牌老登化
  • 用户需求
  • 互联网
  • 消费文化
  • 品牌战略
  • 个性化
  • 圈层化

Mentioned in this episode

Organizations: 刀法智库

Books & works: 真需求

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